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CXM http://www.cxm-yyds.com 近日，新华社《中国名牌》品牌沙龙栏目特别邀请中国知名企业家一起畅聊对中国品牌日的思考，分享所在行业中关于品牌建设、品牌营销的前沿观点。 惠达卫浴总裁王佳作为重要嘉宾受邀参加本次沙龙，与来自中国人寿、汾酒、元气森林、稻香村等名企的高管，一起就中国品牌建设的相关话题，进行深入探讨，并发表精彩观点。 图：惠达卫浴总裁王佳 中国名牌：从中国制造到中国创造，从中国速度到中国质量，从中国产品到中国品牌，历经六年的中国品牌日深藏着中国经济转型升级的密码，作为企业家，您对于这六年来的中国品牌的发展与转变有哪些感受？ 惠达王佳：2021年，143家中国企业入围世界500强，这就是中国品牌的力量。这也印证了几个普遍现象：第一，中国品牌建设助力经济增长。尤其在疫情等各种复杂因素影响的大环境下，中国品牌表现出了惊人的意志力和责任心，凭借无形品牌价值转换成有形的经济价值，获得全球消费者的青睐，助力中国经济实现逆势增长；第二，中国品牌力量的崛起推动了自主研发新格局。越来越多的企业坚持自主研发与创新，不断加大科研投入力度，巩固了中国品牌以“质”取胜的根基；第三，消费者更加理性看待中国品牌。当代年轻人已经不再盲目崇拜洋品牌，六年时间里，很多行业实现了国产品牌的替代或超越，典型的有华为、格力等，当然陶瓷卫浴类中国品牌占据了相当的市场，这是中国品牌的时代机遇。 中国名牌：中国品牌日的设立，有利于推动经济大国向经济强国转变，有利于满足人们更高层次物质文化需求，有利于弘扬中华文化、提升中国形象。您如何看待品牌的引领作用，人们该更新对品牌的哪些认知？ 惠达王佳：品牌是给拥有者带来溢价、产生增值效应的一种无形资产，是当消费者有这方面需求时候，立刻想到的是这个名字或者标志。 人们对于品牌的新认知，一是中国品牌的发展有利于消费者提出更高的要求，品牌方获得更大的进步；二是国产头部品牌异军突起、善于创新、了解市场，“国产替代”的趋势愈加明显；三是中国品牌自信心增强，谁能赢得年轻人，谁就能赢得市场份额；四是设计和技术依然是拉动品牌体系的主要手段，品质为先是亘古不变的道理。 中国名牌：从每年中国品牌日的主题可以看出，中国品牌日在不断推动品牌聚焦发展，您认为企业在当下如何做好品牌建设和品牌传播的创新？ 惠达王佳：品牌方需要保证自身有健全的品牌体系，然后通过体系加持下进行各种信息的宣传，将知名度最大化，形成构建品牌资产的一部分。 我认为企业应主要做好几个阶段：首先，做好产品品牌，推进产品质量的提升，加强品质管控，完善售后服务，以质取胜，以服务赢得消费者信赖。同时，做产品品牌的差异化管理，这个产品品牌才有价值。其次，做好行业品牌，重点参与国家或国际性项目，增强品牌实力，打造成行业一线阵营，不断靠近甚至超越国际品牌。最后，做好消费者品牌，以消费者为中心，坚持年轻化战略，加大创意传播和社会化营销，发挥互联网年轻化属性积极作用，实现消费者品牌的倍增效应。 正如王佳总裁在本次沙龙所说，在中国品牌日设立的六年时间里，中国品牌正在迎来全新的时代机遇。尤其后疫情时代，中国品牌的价值在进一步凸显，助力经济增长，推动研发创新，其成就也逐渐赢得了更多主流消费者的认可。其中，惠达卫浴作为中国卫浴品牌的杰出代表，近年来品牌的知名度和美誉度上实现了快速提升。依托中国女排官方赞助商、CCTV大国品牌企业的双重IP背书，惠达正在从行业领军品牌向大众知名品牌加速转型。此外，通过在研发创新、设计升级、5G智造、品类拓展等多领域的持续投入，惠达卫浴的企业综合实力也在集团品牌战略的指引下与日俱升。 全部评论
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